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品牌策划案范本

编辑:方案网发布时间:2017-04-14 07:41:13浏览量: 手机版

品牌策划案范本

  品牌策划案范本

  篇一:品牌策划书格式

  20xx年某某商品品牌传播策划方案

  一、某某品牌重庆市场现状分析

  1、品牌的功能价值分析

  产品的品质、设计、工艺和服务等

  2、品牌的附加价值分析

  消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

  3、品牌的资产价值分析

  近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间

  4、品牌的现有销售通路分析

  5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)

  小结:

  二、品牌目标消费者分析

  1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

  2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

  3、本品牌在消费者心目中的联想分析

  4、消费者购买本品牌的目的是什么

  5、消费者购买本品牌的时间、地点

  6、消费者购买本品牌的决策过程分析

  小结:

  三、品牌定位分析与决策

  1、品牌商品的目标市场选择

  2、品牌的直接竞争对手分析

  品牌的差异点联想分析

  品牌的共同点分析

  3、品牌的核心联想确定

  4、品牌精粹的表述

  5、品牌定位决策

  小结:

  四、品牌形象塑造决策

  1、品牌个性和文化提炼

  2、品牌传播主题确定

  3、品牌广告传播风格的确定

  五、品牌形象识别策略

  1、品牌名称确定

  2、品牌标志设计

  3、品牌包装设计

  3、品牌视觉设计风格确定

  五、品牌形象传播目标

  1、品牌形象知名度目标

  2、品牌形象美誉度目标

  3、品牌形象指名购买率目标

  六、品牌传播策略决策

  1、品牌文化传播策略

  2、品牌叙事传播策略

  3、公共关系传播策略

  4、品牌广告传播策略

  5、人际传播策略

  6、名人代言传播策略

  7、网络传播策略

  七、品牌传播效果评估及其预算

  1、年度品牌传播效果评估

  2、年度品牌传播方案调整

  3、品牌形象传播预算

  篇二:品牌策划书格式内容

  品牌策划、品牌策划书格式内容

  一、前言(背景)

  二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析;

  2、全国市场发展趋势分析;

  3、目标市场总体分析;

  4、影响市场波动的因素;

  4.1季节因素;

  4.2地域因素;

  4.3政策因素;

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估;

  2、目标市场现状;

  3、目标市场主要销售渠道;

  4、目标市场构成及细分;

  5、竞品铺货率情况;

  6、竞品市场占有率;

  7、消费者指名购买率最高品牌;

  8、提及率最高品牌;

  9、首推率最高品牌;

  四、竞品分析

  1、主要竞争对手;

  2、潜在竞争对手;

  3、竞品质量分析;

  4、竞品价格分析;

  5、竞品包装分析;

  6、竞品渠道分析;

  7、竞品广告分析;

  7.1广告投入;

  7.2媒体选择;

  7.3诉求重点;

  7.4表现形式;

  8、竞品促销分析;

  8.1促销手段;

  8.2促销力度;

  五、消费者分析

  1、消费者特征描述;

  2、消费者购买习惯分析;

  3、消费者需求点分析;

  4、消费者关注点分析;

  5、消费者消费心理;

  6、第一次购买动机分析;

  7、消费者品牌忠诚度分析;

  8、消费者对本品的印象和态度;

  9、消费者对广告的态度;

  10、消费者对促销的态度;

  11、消费者对购买地点的态度;

  六、品牌分析

  1、企业目前经营现状分析;

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析;

  3、本品牌知名度及美誉度;

  4、本品牌目前市场情况及反映研究;

  5、本品在行业中的地位;

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;

  7、品牌建设问题点和不足之处;

  8、产品分析;

  8.1产品类别分析;

  8.2产品名称分析;

  8.3产品特性分析;

  8.4产品卖点分析;

  8.5产品价格分析;

  8.6产品渠道分析;

  8.7产品促销分析;

  8.8产品传播分析。

  9、品牌SWOT分析;

  9.1品牌优势;

  9.2品牌劣势;

  9.3品牌机会;

  9.4品牌威胁;

  9.5参照体系;

  七、战略设计

  1、品牌战略目标;

  2、近期、中期、远期发展方向;

  3、近期、中期、远期发展模式。

  八、品牌规划

  1、品牌核心价值定位;

  2、品牌文化定位;

  3、品牌形象定位;

  4、品牌消费群体定位;

  5、品牌主要竞争对手定位;

  6、品牌发展策略;

  7、市场目标;

  8、产品策略;

  8.1产品卖点提炼;

  8.2产品细分策略;

  8.3产品发展策略;

  9、定价策略;

  10、竞争策略;

  11、市场策略。

  九、品牌建设

  1、形象建设;

  1.1品牌文化形象包装方案;

  1.2品牌视觉形象包装方案。

  2、渠道建设;

  2.1渠道设计方案;

  2.2渠道拓展方案;

  2.3渠道促销方案;

  2.4渠道管理方案。

  3、终端建设;

  3.1终端促销方案;

  3.2终端美化方案;

  3.3终端管理方案。

  4、品牌传播;

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;

  4.2传播目的;

  4.3传播策略;

  4.4诉求重点及广告利益点;

  4.5传播形式;

  4.6传播风格及调性;

  篇三:怎么写品牌策划书?

  怎么写品牌策划书?

  登尼特编辑部:吴编

  品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

  品牌策划书大纲

  一、市场调研计划

  1、调研目的

  2、调研时间

  3、调研区域

  4、调研方法

  4.1分层抽样法

  4.2定量分析+定性分析

  5、调研形式

  5.1街头访问

  5.2售点访问

  5.3售点巡查

  6、调研对象

  6.1区域市场

  6.2消费者

  6.3竞争者

  7、调研内容

  8、调研预算

  二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞品铺货率情况

  6、竞品市场占有率

  7、消费者指名购买率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

  四、竞品分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  3、竞品质量分析

  4、竞品价格分析

  5、竞品包装分析

  6、竞品渠道分析

  7、竞品广告分析

  7.1广告投入

  7.2媒体选择

  7.3诉求重点

  7.4表现形式

  8、竞品促销分析

  8.1促销手段

  8.2促销力度

  五、消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、第一次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

  六、品牌分析

  1、企业目前经营现状分析

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌目前市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

  七、战略设计

  1、品牌战略目标

  2、近期、中期、远期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

  八、 品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  九、 品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

  十、品牌维护

  十一、效果监测

  1、监测项目

  1.1品牌知名度

  1.2品牌美誉度

  1.3品牌销量

  1.4消费者品牌印象

  2、监测办法

  2.1问卷调查

  2.2访谈调查

  2.3电话调查

  2.4网络调查

  篇四:品牌营销策划方案范文

  上海欧赛斯文化创意有限公司

  营销策划方案范文

  一、分析营销机会

  1、管理营销信息与衡量市场需求

  (1)、营销情报与调研

  (2)、预测概述和需求衡量

  2、评估营销环境

  (1)、分析宏观环境的需要和趋势

  (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)

  3、分析消费者市场和购买行为

  (1)、消费者购买行为模式

  (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

  (3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)

  4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)

  5、分析行业与竞争者

  (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)

  (2)、辨别竞争对手的战略

  (3)、判定竞争者的目标

  (4)、评估竞争者的优势与劣势

  (5)、评估竞争者的反应模式

  (6)、选择竞争者以便进攻和回避

  (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

  6、确定细分市场和选择目标市场

  的基础,有效细分的要求;

  (2)、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场

  二、开发营销战略

  1、营销差异化与定位

  (1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

  (2)、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异

  (3)、传播公司的定位

  2、开发新产品Dfaf 短发 (1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场

  (1)、新产品开发的挑战,包括外部环境分析(机会与威胁分析)

  (2)、有效的组织安排,架构设计

  (3)、管理新产品开发过程,包括营销战略发展,商业分析,市场测试,商品化

  3、管理生命周期战略

  (1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段

  (2)、产品生命周期中的营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论

  4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

  (1)、市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额

  (2)、市场挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择一个进攻战略,选择特定的进攻战略

  (3)、市场追随者战略

  (4)、市场补缺者战略

  5、设计和管理全球营销战略

  (1)、关于是否进入国际市场的决策

  (2)、关于进入哪些市场的决策

  (3)、关于如何进入该市场的决策,包括直接出口,间接出口,许可证贸易,合资企业直接投资,国际化进程

  (4)、关于营销方案的决策(4P)

  Dfaf 短发

  三、营销方案

  1、管理产品线、品牌和包装

  (1)、产品线组合决策(2)、产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减

  (3)、品牌决策

  (4)、包装和标签决策

  2、设计定价策略与方案

  (1)、制定价格包括选择定价目标,确定需求,估算成本,分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法,选定最终价格

  (2)、修订价格,地理定价,价格折扣和折让,促销定价,差别定价,产品组合定价

  3、选择和管理营销渠道

  (1)、渠道设计决策

  (2)渠道管理决策

  (3)、渠道动态

  (4)、渠道的合作、冲突和竞争

  4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播)

  5、管理广告,销售促进和公共关系

  (1)、开发和管理广告计划,包括确定广告目标,广告预算决策,广告信息选择,媒体决策,评价广告效果

  (2)、销售促进

  (3)、公共关系

  6、管理销售队伍

  (1)、销售队伍的设计,包括销售队伍目标,销售队伍战略,销售队伍结构,销售队伍规模,销售队伍报酬)

  销售代表的极力,销售代表的评价

  四、管理营销Dfaf 短发 (2)、销售队伍管理,包括招牌和挑选销售代表,销售代表培训,销售代表的监督,

  1、营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略

  2、营销执行监控以保证营销的有效性

  3、控制营销活动,年度计划控制,盈利能力控制,效率控制

  4、根据营销部门的信息来进行战略控制

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  篇五:品牌策划书的格式与写作

  品牌策划书的格式与写作

  一、市场调研计划

  1、调研目的

  2、调研时间

  3、调研区域

  4、调研方法

  4.1分层抽样法

  4.2定量分析+定性分析

  5、调研形式

  5.1街头访问

  5.2售点访问

  5.3售点巡查

  6、调研对象

  6.1区域市场

  6.2消费者

  6.3竞争者

  7、调研内容

  8、调研预算

  二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞品铺货率情况

  6、竞品市场占有率

  7、消费者指名购买率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

  四、竞品分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  3、竞品质量分析

  4、竞品价格分析

  5、竞品包装分析

  6、竞品渠道分析

  7、竞品广告分析

  7.1广告投入

  7.2媒体选择

  7.3诉求重点

  7.4表现形式

  8、竞品促销分析

  8.1促销手段

  8.2促销力度

  五、消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、第一次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

  六、品牌分析

  1、企业目前经营现状分析

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌目前市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

  七、战略设计

  1、品牌战略目标

  2、近期、中期、远期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

  八、 品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  九、 品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

  十、品牌维护 十一、效果监测

  1、监测项目

  1.1品牌知名度

  1.2品牌美誉度

  1.3品牌销量

  1.4消费者品牌印象

  2、监测办法

  2.1问卷调查

  2.2访谈调查

  2.3电话调查

  2.4网络调查

  篇六:品牌策划书格式内容.DOC

  品牌策划书格式内容

  一、前言(背景)

  二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析; 2、全国市场发展趋势分析; 3、目标市场总体分析; 4、影响市场波动的因素; 4.1 季节因素; 4.2 地域因素; 4.3 政策因素;

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估; 2、目标市场现状;

  3、目标市场主要销售渠道; 4、目标市场构成及细分; 5、竞品铺货率情况; 6、竞品市场占有率;

  7、消费者指名购买率最高品牌; 8、提及率最高品牌; 9、首推率最高品牌; 四、竞品分析 1、主要竞争对手; 2、潜在竞争对手; 3、竞品质量分析; 4、竞品价格分析; 5、竞品包装分析; 6、竞品渠道分析; 7、竞品广告分析; 7.1 广告投入; 7.2 媒体选择; 7.3 诉求重点; 7.4 表现形式;

  8、竞品促销分析; 8.1 促销手段; 8.2 促销力度; 五、消费者分析 1、消费者特征描述;

  2、消费者购买习惯分析; 3、消费者需求点分析; 4、消费者关注点分析; 5、消费者消费心理; 6、第一次购买动机分析; 7、消费者品牌忠诚度分析;

  8、消费者对本品的印象和态度; 9、消费者对广告的态度; 10、消费者对促销的态度; 11、消费者对购买地点的态度; 六、品牌分析

  1、企业目前经营现状分析;

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析; 3、本品牌知名度及美誉度;

  4、本品牌目前市场情况及反映研究; 5、本品在行业中的地位;

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较; 7、品牌建设问题点和不足之处; 8、产品分析;

  8.1 产品类别分析; 8.2 产品名称分析; 8.3 产品特性分析; 8.4 产品卖点分析; 8.5 产品价格分析; 8.6 产品渠道分析; 8.7 产品促销分析; 8.8 产品传播分析。

  9、品牌 SWOT 分析; 9.1 品牌优势; 9.2 品牌劣势; 9.3 品牌机会; 9.4 品牌威胁; 9.5 参照体系; 七、战略设计

  1、品牌战略目标;

  2、近期、中期、远期发展方向; 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划

  1、品牌核心价值定位; 2、品牌文化定位; 3、品牌形象定位;

  4、品牌消费群体定位; 5、品牌主要竞争对手定位; 6、品牌发展策略; 7、市场目标; 8、产品策略; 8.1 产品卖点提炼; 8.2 产品细分策略; 8.3 产品发展策略; 9、定价策略;

  10、竞争策略; 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设;

  1.1 品牌文化形象包装方案; 1.2 品牌视觉形象包装方案。

  2、渠道建设; 2.1 渠道设计方案; 2.2 渠道拓展方案; 2.3 渠道促销方案; 2.4 渠道管理方案。 3、终端建设; 3.1 终端促销方案; 3.2 终端美化方案; 3.3 终端管理方案。 4、品牌传播;

  4.1 目标受众接触媒体情况及媒体习惯; 4.2 传播目的; 4.3 传播策略;

  4.4 诉求重点及广告利益点; 4.5 传播形式;

  4.6 传播风格及调性; 4.7 传播载体; 4.8 媒体执行时间; 4.9 媒介排期; 4.10 电视广告脚本;

  4.11 报纸广告文案及设计; 4.12 广播广告文案; 4.13 其它媒体广告创作; 4.14 传播费用配比。 5、销售整合。

  5.1 销售人员激励方案; 5.2 销售人员管理方案; 5.3 公关活动方案; 5.4 事件营销方案。 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目; 1.1 品牌知名度; 1.2 品牌美誉度; 1.3 品牌销量; 1.4 消费者品牌印象。 2、监测办法。 2.1 问卷调查; 2.2 访谈调查;

  2.3 电话调查; 2.4 网络调查。

  篇七:品牌营销策划书模板

  品牌营销策划书要求

  策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。

  策划书规格及要求:

  策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分,请同学们认真遵从。

  电子版:doc格式,分封面、目录、摘要/前言、正文、附录(可省) 正文部分:

  ·题目自拟,内容不限

  ·纸张格式为A4纸,左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。 ·正文采用宋体字、小四号字、1.5倍行距。

  一级标题采用顶格四号字体加粗;例:一、品牌描述

  二级标题采用顶格小四号字体加粗;例:(一)品牌的诞生 三级标题采用空两格小四号字体加粗;例:1、品牌的诞生 四级标题采用空两格小四号字体;例:(1)品牌的诞生

  ·页眉需注明策划书名称,提交人姓名,页脚注明共几页,第几页 ·篇幅不得少于12页。

  ·若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。 封面:

  一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给人良好的第一印象。策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。 目录:

  在营销策划书目录中,应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳,目录采用WORD文档自动生成功能。一方面可以使策划文

  本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

  摘要/前言:

  在摘要中,应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使观看者可以对营销策划书有大致的了解。

  正文:

  一、策划目的

  要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。

  二、分析当前的营销环境状况

  对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析:

  (一)当前市场状况及市场前景分析

  1、品牌在现实市场中的表现如何。

  2、市场成长状况,品牌目前的知名度、影响力是多大。

  3、消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析品牌的市场发展前景。

  (二)对品牌影响因素进行分析

  主要是对影响品牌的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

  三、市场机会与问题分析

  营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。

  (一)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析

  一般品牌营销中存在的具体问题,表现为多方面:

  ·品牌知名度不高,形象不佳影响产品销售。

  ·产品质量不过关,功能不全,致使品牌被消费者冷落。

  ·产品包装太差,品牌档次提不起消费者的购买兴趣。

  ·品牌名称设计不挡,对目标消费者没有吸引力。

  ·品牌定位不当。

  ·品牌渠道选择有误,使销售受阻。

  ·品牌个性与形象不符。

  ·品牌传播方式不务,消费者不了解企业产品。

  ·品牌形象老化等。

  (二)针对品牌特点分析优、劣势

  从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。

  四、品牌营销目标

  品牌营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即品牌营销策划方案执行后,对品牌影响力、知名度有否提升,对品牌资产的建立有何好处等。

  五、品牌营销战略(具体行销方案)

  (一)品牌定位

  品牌定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,给品牌找准一个基点。

  (二)品牌设计

  在前面品牌定位的基础上,进行品牌设计。

  1、名称设计

  2、标志设计

  (三)品牌个性

  根据品牌定位,给品牌设计一个符合目标消费者的个性。注意品牌个性塑造的几个关键因素。

  (四)品牌形象

  给品牌塑造一个形象,注意品牌形象和品牌个性之间的关系。

  1、品牌形象的概述

  2、品牌形象的构成

  3、品牌形象的塑造

  (五)品牌传播

  1、原则:

  ①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。 ②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。

  ③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。 ④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

  2、实施步骤可按以下方式进行:

  ①策划期内前期推出品牌形象广告。

  ②销后适时推出诚征代理商广告。

  ③节假日、重大活动前推出促销广告。

  ④把握时机进行公关活动,接触消费者。

  ⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、具体行动方案。

  根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。

  六、品牌资产

  这一部分根据前面的品牌策划,分析出你所塑造的品牌资产的价值。 根据品牌资产的构成要素进行评估。

  七、方案调整

  这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

  营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

  附录:营销策划书编制的原则

  为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则

  1.逻辑思维原则

  策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出其次进行具体策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策。

  2.简洁朴实原则

  要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。

  3.可操作原则

  编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。

  4.创意新颖原则

  要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

  篇八:品牌推广策划书模板

  品牌推广策划书模板

  登尼特编辑部:吴编

  品牌营销活动是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。

  品牌推广策划书范本

  一、产品市场分析

  1、产品市场特征分析

  2、产品渠道分析

  二、产品目标消费群分析

  1、大众消费群体

  2、 特殊消费群体

  三、产品产品规划3.1 产品产品形态

  四、 品牌推广策略

  1、品牌定位

  2、产品命名策略

  五、 产品营销推广策略

  产品营销渠道策略

  六、合作内容

  1、产品品牌整合及品牌规划

  品牌概念提取及定位;

  品牌故事及文化建立;

  品牌的核心价值主张;

  品牌核心诉求和广告语

  2、新品上市规划

  确定目标市场与产品定位。

  市场分析

  市场定位

  3、产品促销活动策划

  制定促销纲要

  促销任务

  促销目标

  促销对象分析

  促销投入经费

  七、产品形象设计:

  1、品牌标志及VI设计

  基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项) 应用要素系统

  产品品牌形象及产品包装设计

  包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计) 商业摄影

  产品手册设计

  招商手册设计

  终端设计

  宣传单页设计

  海报设计

  八、产品品牌整合推广规划:

  1、品牌策略

  市场策略建议

  包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

  2、广告策略

  包括广告切入点、、广告执行区域

  3、产品招商体系建立

  产品招商设计

  产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会暨招商会规划设计

  4、产品招商管理

  招商培训计划

  代理商培训计划

  招商合同,表格及单据

  市场人员培训计划

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