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染发产品推广策划方案

编辑:方案网发布时间:2018-07-12 14:35:51浏览量: 手机版

一、推广目标  ·抓住旺季时机,加强终端销售,扩大产品销售。  ·加强流通的覆盖率。  ·提升消费者对品牌的认知度。  ·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。  二、目标市场  广东一、二级市场  三、推广期间  XX年8月-XX年12月  四、目标消费者  17-35岁追求时尚、个性的城市青年  五、费用预算  合计118万  六、推广难点  ·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售  ·如何吸引消费者,激发她们的购买欲望  ·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象,给消费者一个新的染发感受,保持消费者对品牌的新鲜感  七、核心策略  1.通过整合资源,在终端建立厂家与消费者互动的沟通,通过roadshow、终端演示、促销活动等形式,让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象,加深其对快美品牌的忠诚度。  2.整合媒体资源,统一宣传主题,以配合终端推广,互相呼应,形成强大的宣传合力。  3.以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题,在所有活动中贯彻始终。  八、目标支持策略  (一)、广告  · 表现策略  1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点,在广告中重点诉求。  2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮,类似现今流行的“哈韩族”等,再与电台、硬广告等结合,充分展示这个主题。  · 投放策略  1、媒体组合:报纸、电台、pop及其他宣传物料。  2、将广州、深圳、珠海作为一级市场,佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场,在广告力度上有所区别。  · 具体执行  1、报纸软文  建议软文炒作可分几个阶段进行:  ·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代,同时发型也以红色为最流行  ·讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法  ·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传,包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等  2、电台  在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目,配合终端促销和roadshow,以丰富品牌形象。周期为3个月,每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传,包括红色发型调制,获奖丽人倾吐心声等,以及终端活动的宣传促进,roadshow的宣传等)。  3.报纸  在《南方都市报》上刊登征集广告,征集“快美红粉佳人”,要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸,和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选,获奖者各有不同奖项。  4、pop及其他宣传物料  作为形象和产品传播的有力补充,加强终端促销效果。  (二)、促销活动策略  ·在各大商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动,传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象,刺激消费者即时购买,以增加销量。  ·以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题  活动主题一 :快美个性迎接红色时代  活动时间:8月1日-12月31日  活动地点:各大卖场  活动形式:店中发廊
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