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营销策划书怎么写?营销方案结构

编辑:方案网发布时间:2018-04-16 17:14:36浏览量: 手机版

营销策划书怎么写?营销方案结构

  营销策划书怎么写?营销方案结构

  一、企业/产品简介

  二、目前销售状况简介

  三、策划目的,目标

  四、市场调查

  1、方案 2、问卷 3、结果统计 4、结果分析 5、提出意见

  五、市场分析

  1、市场现状分析 2、未来发展趋势

  六、消费群分析

  七、竞争状况分析

  1、竞争品牌分析 2、竞争产品分析

  八、营销策划

  1、SWOT分析 2、制定战略 3、市场选择(定位、细分)

  4、市场策略:①产品(研发、包装等) ②价格(如何定价等)

  ③渠道 ④促销 ⑤公共关系 ⑥销售促进 ⑦人员推销

  5、费用预算

  九、营销评估

  十、参考文献(每个人将自己查阅过的文献,书籍,网站等都记录下来,最后大家一起综合便是)

  注意:1、同一个颜色由一个人负责:

  1)红色部分:负责内容提要、第一、二、三、九这四个大部分。

  2)蓝色部分:负责第四个部分,即市场调查

  3)紫色部分:负责第五、六部分,即市场分析和消费群分析

  4)绿色部分:负责第七部分,即竞争状况分析

  5)橙色部分:负责第八部分中的1、2、3、5这几个部分(赵铭绩)

  6)深蓝部分:负责第八部分中的第4点,即市场策略。(蒲宇璠)

  2、每个人将自己查阅过的文献,书籍,网站等都记录下来。

  3、自己负责部分做好后上传到讨论组里。

  4、黑色字体部分后期制作,暂不用管

  5、每个人格式自行整理好在上传:

  格式:一级标题:2号,宋体

  二级标题:3号,宋体

  三级标题:小四,黑体

  正文:小四,宋体,1.5倍行距

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