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淘品牌营销方案策划书案例

编辑:方案网发布时间:2018-04-16 17:23:47浏览量: 手机版

淘品牌营销方案策划书案例

  淘品牌营销方案策划书案例

  名词解释

  淘品牌营销策划,顾名思义,是一种专门针对淘宝及网络市场,为淘宝品牌,淘宝卖家,提供营销策划的新型服务。

  市场需求

  伴随着传统品牌的强势进入,厂家的低价倾销,在网店市场没有货源优势,品牌垄断优势的中小卖家越来越没有出路了。比拼货源,价格,成本,看起来已经越来越难走了。因为不断成本更低,货源更有优势的竞争者出现。这样擂台一样的格杀,最后只能是两败俱伤,没有赢家。绕开同质化硬碰硬,有效避开价格战,找准定位,及早进行差异化,品牌化设计,是那些没有绝对货源优势,没有品牌绝对垄断优势的中小卖家唯一,也是最可行的道路。在这个背景下,一些中小卖家,急需专业的策划机构辅助。

  服务对象

  淘宝及网络市场的新型品牌,新电商卖家。

  服务内容

  根据淘宝及网络卖家的新型特性,提供产品选择,品牌及店铺策划,差异化定位,商标注册,文案及店铺宝贝描述,背书及店铺品牌文化,装修方案,货源厂家寻找与合作指导,店铺运营及推广方案,全网形象信息布局,官网策划指导,顾客维护以及口碑传播设计,分销及渠道建立,给予卖家提供全程的指导与策划服务。

  与传统品牌营销策划的区别

  区别与传统品牌,“淘品牌”营销策划具有特殊性。在网络销售的环境下,销售渠道,消费习惯,购买平台,营销渠道,购买方式都已经发生翻天覆地的变化。将传统品牌运作的一般方式套用在淘品牌上,难免张冠李戴,不符合实际。在操作的灵活性,周期性上,传统营销策划公司,也并不适合快捷的网络品牌营销时代。同时更为实际的是,卖家难以支付动辄数十万的策划费用。

  淘品牌营销策划机构

  专门提供淘品牌营销策划服务的机构。专业服务淘宝的策划机构,必须要熟悉淘宝,熟悉网络购物的环境,消费者特征,以及市场新格局的变化。重要的是,一定要对淘宝的营销环境,操作方式,网络营销有较为深刻的理解。淘品牌营销策划的服务,必须要有精通淘宝的策划经营组成。

  面临问题

  国内中小市场较为保守,尤其是网商。大多数网商卖家多为兼职出身,在淘宝运营及运作上多以单一销量作为主要目标,本身对品牌及市场的理解和意识较少,对品牌运作的基本规律和环境尚处于启蒙状态,只有极少数有品牌营销意识及目标的网商对营销策划服务有显性需求,市场有待开发。

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