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洗护用品品牌产品促销方案_策划书范文模板

编辑:方案网发布时间:2018-04-28 16:56:03浏览量: 手机版

洗护用品品牌产品促销方案_策划书范文模板

  洗护用品品牌产品促销方案_策划书范文模板

  五一端午节前后很多人旅游,大家对洗护用品需求会出现一个小高潮。那么该如何制订一份洗护用品品牌产品的促销策划方案呢?今天方案网小编给大家带来了一篇洗护用品品牌产品促销策划书范文,以供大家参考。

  一、 促销目的

  就节日(端午)前后的出行人流和购物潮,吸引消费者对xx系列产品的兴趣,引导选购xxx系列产品,以达到促销效果。

  二、 促销目标

  举办一系列的促销活动,促销xxx系列产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。

  三、 促销商品

  xxx旗下的xxx系列产品,大致分为女士洗护用品和男士洗护用品。

  环境分析

  一、 消费者分析

  ① 购买量与购买频率:xxx多为家庭和个人洗护用品,此类产品属于快消品及日用必需品。购买量较大,购买频率较高。

  ② 购买时间与地点:一般一至两个月就需要补给,而且季节变换也需要相应更换品种。无特定购买时间,购买地点多数为超市及其他日货店,也有少数在网店购买。

  ③ 购买动机:日用必需品。

  ④ 品牌转换情况与品牌忠诚度:此类产品价格一般变幅不大,其消费多为习惯性购买。

  二、 产品分析

  xxx是xxx旗下最大最有名的洗护用品品牌,也是全球最大的个人清洁品牌,品牌形象积极正面,产品宣传力度大,品质优良,设计风格简约,深受消费者的信赖。

  三、 竞争者分析

  竞争主要来自宝洁和欧莱雅

  ① 目标消费者群类同。

  ② 市场资源和市场力量方面不相上下。

  ③ 当前产品战略:宝洁公司产品主要面对华南地区市场;欧莱雅主要是美发产品与xxx竞争。

  促销活动内容

  一、活动主题:美丽与你,近在咫尺。

  二、包装主题

  ①赠送样品:免费向消费者赠送产品的样品,是消费者了解产品的品质和特点。

  ②有奖销售:给予购买者一定的奖项回报以鼓励购买。

  ③服务促销:利用现场优势,对产品使用进行示范或消费者体验,突出产品优点,显示和证实其品质和功能。

  ④捆绑包装:在产品品质不变前提下,将一些产品的体验装与人气产品进行捆绑促销,定价较实惠。

  ⑤礼品、折扣券:可以获得购买指定产品的价格优惠。

  三、活动时间和地点

  ①时间:自20xxx年06月14日起为期三个月

  ②地点:各大型超市、小型门店、便利店、日货店等

  促销活动安排

  一、媒体宣传

  二、人员安排

  三、物料准备

  四、场地安排及布置

  五、危机控制

  六、注意事项

  活动费用预算

  活动效果预测

  以上就是洗护用品品牌产品促销方案的全部内容,这篇文章对促销活动安排写的很详细,希望对您有用。今天的分享就到这了,如果您还想看看其它促销方案,请看看本栏目的其它内容吧。

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